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산업

[스타의잇템] '고비용 하이리스크' 톱스타 말고 라이징 스타 기용하는 광고계

톱스타만 찾던 광고계가 '잘파세대(1990년대 중반 이후 출생한 Z세대·알파세대 합성어)' 사이에 인지도가 높은 라이징 스타를 광고 모델로 속속 발탁하고 있다. 최근 톱스타들의 마약과 사생활 이슈가 불거지고 있는 가운데 수억원에 달하는 모델료를 지불하면서 '하이리스크'를 감내하는 것보다 신선한 마스크를 발탁하는 편이 낫다고 보는 것으로 분석된다. 광고주들은 신인만의 풋풋한 이미지로 젊은 세대와 소통을 추구하고, 더 성장할 수 있다는 기대감을 자극하고 있다. 31일 업계에 따르면 파리바게뜨는 최근 브랜드를 대표하는 모델로 배우 노윤서를 발탁했다고 밝혔다. 노윤서는 2022년 tvN 드라마 '우리들의 블루스'로 데뷔해 tvN '일타 스캔들', 넷플릭스 '20세기 소녀' 등 드라마와 영화에 출연하면서 얼굴을 알린 신예다. 특히 우리들의 블루스에서는 10대 청소년기에 학교를 다니면서 출산하는 당찬 역할을 맡아 인상을 남겼다. 일타 스캔들에서는 사교육 없이 자신만의 공부를 해 나가는 여고생 '남해이' 역할로 제59회 백상예술대상 TV부문 여자신인상을 수상했다. 갓 데뷔한 신인으로 풋풋한 매력과 안정적인 연기력을 지녔다는 평가다. 파리바게뜨가 2016년 이후 7년 만에 노윤서를 얼굴로 내세운 이유로 잘파세대와 소통을 거론했다. 노윤서의 청량하고 싱그러운 이미지가 잘파세대와 끈을 연결하는데 부합한다는 것이다. 실제로 최근 젊은 세대는 대형 체인인 파리바게뜨 대신 각지에 퍼진 작은 빵 맛집을 찾는 추세다. 대중적인 것보다 숨은 맛집과 분위기를 중시하는 문화 영향으로 분석된다. 파리바게뜨 관계자는 "잘파세대와 공감하는 브랜드의 방향성을 전하기 위해 독보적인 스타일의 배우 노윤서를 기용하게 됐다"며 "앞으로 긍정적인 브랜드 가치를 알릴 것"이라고 했다.롯데칠성음료의 '별빛 청하 스파클링'도 지난 7월 노윤서를 모델로 선정하고 새로운 광고 캠페인을 선보이고 있다. 별빛 청하 스파클링만의 독특한 감성과 분위기를 강화하기 위해 20대 젊은 소비자들에게 '워너비 라이징 스타'로 각광받는 노윤서를 새롭게 선정했다는 것이 롯데칠성음료의 설명이다. 뷰티브랜드 '마녀공장'은 신예 배우 최희진을 브랜드 앰버서더로 발탁하고 '판테토인 라인'의 홍보를 맡겼다. 최희진은 웹드라마부터 드라마, 영화까지 다양한 분야를 아우르며 필모그래피를 쌓고 있는 신예 배우다. JTBC 드라마 '힙하게'에서 'BJ 시아양' 역을 맡아 선이 굵은 이미지를 남겼다. 마녀공장 관계자는 "다양한 모습으로 변화하며 당차게 자신만의 연기 커리어를 쌓아 나가고 있는 배우 최희진의 활기차고 신선한 이미지가 마녀공장의 브랜드 이미지가 잘 어울린다고 판단해 앰버서더로 발탁했다"고 말했다. 스포츠 브랜드 '르꼬끄스포르티브(이하 르꼬끄)'는 최근 배우 신예은과 배인혁을 새로운 모델로 발탁하고, 겨울 캠페인 '올겨울 꼭 너와' 이미지를 공개했다. 신예은과 배인혁은 다양한 장르와 다채로운 캐릭터를 넘나들며 활발한 활동을 펼치고 있다. 탄탄한 연기력을 바탕으로 향후 스타로 거듭날 수 있다는 기대를 받고 있다. 르꼬끄 역시 두 사람이 MZ세대의 대표 배우로 활약이 주목되는 신예 스타로 평가했다. 르꼬끄 측은 "건강한 에너지와 당당하고 자신감 넘치는 애티튜드를 가진 두 신예 배우가 '스포츠의 즐거움'이라는 르꼬끄의 브랜드 가치를 잘 대변할 수 있을 것"이라고 했다. 광고계는 최근 배우 이선균과 지드래곤 등의 마약 파문으로 골머리를 앓고 있다. 특히 학습지와 의약품 광고 모델로 활약했던 이선균이 마약 외에도 적절치 않은 사생활 이슈까지 불거지자 톱스타를 기용하기 어려운 환경이 되고 있다는 분위기가 번지고 있다.업계 관계자는 "계약 내용에 따라 다르지만 정상급 톱모델은 10억원 이상, 인지도가 높은 톱 수준도 4억~8억원 이상의 모델료가 드는데 사생활 리스크까지 겹치면 손해가 크다"고 말했다. 그는 이어 "차라리 대중적으로 인지도는 조금 낮더라도 신선하고 젊은 세대에 소구력이 있는 라이징 스타가 비용 대비 효과가 더 크다고 본다"고 했다. 서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2023.11.01 07:00
생활문화

이강인 ‘파리 생제르맹’, 블록코어룩 업고 패션업계 ‘블루칩’ 등극

지난 7월 한국 국가대표 축구선수 이강인을 영입한 프랑스 명문 구단 파리 생제르맹(Paris Saint-Germain, 이하 파리)에 대한 관심이 높아지고 있다.파리에 대한 관심은 패션계에서도 큰 이슈다. 단순히 팀을 좋아하는 것에 그치던 팬덤 문화가 SNS를 통해 적극적으로 본인을 드러내기 원하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대, 1981~2012년생), 잘파세대(Z+알파세대, 1997년 이후 출생한 세대)와 만나 패션계에까지 영향을 끼치고 있다.가장 큰 이슈는 파리의 유니폼이다. 이강인이 파리로 공식 이적한 후 온라인 상점을 통한 유니폼 판매량이 급증했다. 지난 7월 중순에는 판매처에서 배송까지 2주 이상 걸린다는 공지를 내걸었다. 한 유튜버의 경우 구단 공식 온라인 상점에서 구매한 이강인의 유니폼이 ‘LEE KANG IN’이 아닌 ‘LEE KANG IG’으로 표기돼 발송되기도 했다. 너무 많은 작업량 탓에 발생한 웃지못할 헤프닝이다.지난 3일 부산 아시아드 주경기장에서 전북 현대와 친선경기를 가졌던 파리는 빅뱅 출신 지드래곤의 브랜드 ‘피스마이너스원’과 협업으로 제작된 유니폼을 착용하며 화제를 모았다. 이강인의 이적으로 국내에서 가장 인기있는 해외 축구팀 중 하나로 등극한 파리와 나이키와 협업한 제품이 원가보다 100배 넘는 리셀가를 형성할 정도로 두터운 매니아 층을 보유한 피스마이너스원의 협력은 뜨거운 관심을 불러일으켰다.카이아크만, 비엔엑스 등 유명 캐쥬얼 브랜드를 선보였던 메타랩스는 지난 7월 파리의 브랜드를 활용한 라이선스 의류를 선보인다고 밝혔다. 파리의 로고와 브랜드 아이덴티티를 활용한 스포츠웨어를 기획, 오는 10월 다수의 홈쇼핑 채널 및 해당 채널 온라인 스토어를 통해 출시 예정이다.패션업계의 한 관계자는 “스포츠 유니폼을 일상 패션복으로 스타일링한 ‘블록코어룩’이 뉴진스, 블랙핑크, 에스파 등 유명 아이돌 그룹들을 중심으로 패션 트렌드로 자리잡고 있다”며 “여기에 유년 시절부터 방송에 노출된 이강인의 성공 신화와 바르고 긍정적인 이미지가 더해지면서 패션 브랜드로써 파리 생제르맹의 가치 역시 점점 오르고 있다”고 설명했다. 2023.08.25 15:21
프로축구

[IS 부산] 자나 깨나 팬 생각…“너무 죄송합니다” 이강인이 사과한 이유

파리 생제르맹 이적 후 국내 팬들 앞에서 첫선을 보인 이강인(22)이 팬들에게 ‘미안하다’고 했다. 유니폼을 주지 못해서였다. PSG는 3일 부산아시아드주경기장에서 열린 전북 현대와 친선 경기에서 3-0으로 완승했다. 지난달 허벅지 통증을 호소하고 일본 투어 3경기에서 결장한 이강인은 후반 24분 교체 투입돼 동료들과 손발을 맞췄다. 이강인은 경기 후 중계사와 인터뷰에서 “우리 팀과 한국에 와서 경기할 수 있게 돼 너무 좋은 추억이었다. 너무 좋았다. 선수들도 한국에 와서 경기 뛰면서 즐거워했다. 앞으로도 이런 자리가 많았으면 좋겠다”며 웃었다. 몸 상태는 큰 문제가 없다고 밝혔다. 그는 “부상당한 후에 서서히 몸을 끌어올리는 중이다. 통증은 없지만, 재부상이 있을 수도 있어서 관리하면서 잘 회복하고 있다”고 전했다. 아직 완벽한 컨디션은 아니지만, PSG에 잘 적응할 수 있다는 것을 보여준 한 판이었다. 이강인은 “너무 좋은 선수들이어서 첫날부터 잘 맞았다. 앞으로 더 좋은 모습을 보여드릴 수 있을 것 같다. 리그, 챔피언스리그 등에서 좋은 성적을 내기 위해 노력하겠다”고 힘줘 말했다.이강인의 PSG 이적은 국내에서 큰 화제였다. 그의 유니폼이 현지에서도 금세 동나는 등 인기를 누렸다. 이강인은 “너무 많이 관심을 가져주시고 응원해 주셔서 감사하다. 오늘도 너무 더운 날씨에 경기장에 찾아온 팬분들께 감사하다. 앞으로 항상 해왔던 것처럼 매 경기 좋은 모습을 보여드리고 한국 선수로서 한국축구가 많이 발전했고 좋은 선수들이 많다는 것을 증명하도록 노력하겠다”고 당찬 포부를 밝혔다. 끝으로 이강인은 ‘팬들에게 유니폼을 줄 것이냐’는 물음에 줄 수 없어 아쉽다는 반응을 보였다. 그는 “바꾸자고 한 선수들이 있어서 그건 좀 힘들 것 같다”며 “너무 죄송하다. 나중에 그런(줄 수 있는) 기회가 있었으면 좋겠다”고 했다. 이날 이강인의 유니폼 두 벌은 홍정호와 백승호에게 돌아갔다. 이강인은 팬들에게 자신이 입고 뛴 셔츠를 줄 수 없어 아쉬움이 역력한 기색이었다.특급 팬 서비스로 유명한 이강인은 PSG와 함께 공항에 도착한 뒤에도 기다리던 팬들에게 사인을 선물했다. 경기 전날 열린 오픈 트레이닝 때도 그라운드를 크게 한 바퀴 돌며 인사하는 등 세심한 팬 서비스로 환호를 끌어냈다. 부산=김희웅 기자 2023.08.04 06:49
뮤직

지드래곤, 파리 생제르맹 부산 경기 직관...센스 넘치는 유니폼 코디

가수 지드래곤이 부산에 떴다. 축구선수 이강인을 비롯해 프랑스 프로축구팀 파리 생제르맹의 경기를 보기 위해서다.지드래곤은 3일 오후 부산아시아드주경기장에서 열린 ‘쿠팡플레이 시리즈 3차전’ 파리 생제르맹(PSG) 대 K리그1 전북 현대 경기를 찾아 직접 관람했다. 이날 경기는 파리 생제르맹의 3대0 완승으로 끝났고 지드래곤은 경기가 종료된 후 경기장을 빠져나갔다. 지드래곤은 경기 전 TV 방송화면에도 포착되며 이목을 집중시켰다. 지드래곤은 시원하고 편한 복장을 한 채 파리 생제르맹 유니폼을 상체에 걸치는 패셔니스타다운 코디를 보여주기도 했다. 앞서 지드래곤은 지난달 일본 오사카에서 열린 파리 생제르맹과 알 나스르(사우디아라비아) 경기에도 모습을 드러내 화제가 된 바 있다. 당시 지드래곤은 이강인과 마주해 함께 인증 사진을 남기기도 했다. 지드래곤과 파리 생제르맹의 인연은 팀 유니폼을 지드래곤 브랜드 피스마이너스원이 특별제작 작업에 참여하면서부터 시작됐다. 유니폼 등번호에는 피스마이너스원의 상징 꽃무늬가 삽입돼 있으며 이름에도 가로줄이 새겨져 눈길을 끈다. 지드래곤과 더불어 이날 경기장엔 배우 정유미와 손나은(에이핑크)도 모습을 드러내 눈길을 끌었다. 지승훈 기자 hunb@edaily.co.krㅂ 2023.08.03 20:01
프로축구

[IS 부산] ‘PSG X 지드래곤’ 이강인, 등번호에 ‘데이지 디테일’ 특별 유니폼 입는다

파리 생제르맹이 특별 제작한 유니폼을 입고 전북 현대전에 나선다.PSG는 3일 오후 5시 부산아시아드주경기장에서 전북과 맞붙는다. 일본 투어를 마치고 전날인 2일 김해국제공항을 통해 입국한 PSG는 전북전을 치른 뒤 곧장 프랑스로 향한다. 경기 전 PSG가 SNS(소셜미디어)에 전북전에 입고 나설 ‘특별 유니폼’을 공개했다. 가수 지드래곤의 브랜드 ‘피스마이너스원’과 협업해 만든 셔츠다. 등번호 디테일이 눈에 띈다. 등번호 마킹에 피스마이너스원의 상징과 같은 ‘데이지’가 새겨져 있다. 또한 이름 위로 가로줄이 들어가 더욱 특별한 느낌을 풍긴다. PSG가 먼저 게시물을 올려 이 유니폼을 공개했고, 뒤이어 지드래곤도 셔츠 사진을 SNS에 게시했다. 앞서 이강인과 지드래곤이 만나 화제가 됐다. PSG는 지난달 26일 SNS에 둘이 함께 찍은 사진을 올리며 “부산에서 다시 만나기를 바란다”고 적었다. 당시 둘이 만난 이유가 밝혀지지 않았는데, 유니폼 협업 때문에 마주한 것으로 보인다. PSG의 일본, 한국 투어에 동행한 이강인은 앞선 3경기에서 결장했다. 지난달 르 아브르와 친선전에서 허벅지 통증을 호소한 후 피치를 밟지 못했는데, 이번 전북전에는 동료들과 호흡을 맞출 전망이다. 루이스 엔리케 PSG 감독은 전북전 사전 기자회견에서 “이강인은 경기를 하기 위한 좋은 상태다. 몇 분이 될지는 모르겠지만, 내일 경기를 분명 뛸 것”이라고 공언했다. 이강인은 우선 베스트11이 아닌, 벤치에서 시작한다. PSG 유니폼을 입고 한국 팬들에게 첫선을 보이는 이강인은 “좋은 팀, 좋은 선수들과 함께 한국에 방문해서 경기를 뛸 수 있어 영광스럽고 행복하다. 내일 경기에서 뛰게 된다면 좋은 모습을 보여드리도록 해야 한다”며 “(전북은) 역사적으로도 너무 좋은 팀이다. 쉬운 상대는 아니다. 정말 좋은 상대다. 우리도 최선을 다해 준비해서 이길 수 있도록 준비하겠다”고 다짐했다. 부산=김희웅 기자 2023.08.03 17:05
연예일반

[포토] 지드래곤 '힙한 제스쳐'

가수 지드래곤이 27일 오후 파리 패션위크 일정을 마치고 인천 중구 인천국제공항을 통해 입국하고 있다.인천공항=서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr /2023.01.27. 2023.01.27 18:29
연예일반

[포토] 지드래곤 '멋지게 절권도 동작 선보이며'

가수 지드래곤이 27일 오후 파리 패션위크 일정을 마치고 인천 중구 인천국제공항을 통해 입국하고 있다.인천공항=서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr /2023.01.27. 2023.01.27 18:29
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[포토] 지드래곤 '꼼짝마 손들어'

가수 지드래곤이 27일 오후 파리 패션위크 일정을 마치고 인천 중구 인천국제공항을 통해 입국하고 있다.인천공항=서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr /2023.01.27. 2023.01.27 18:29
연예일반

[포토] 지드래곤 '힙한 워킹'

가수 지드래곤이 27일 오후 파리 패션위크 일정을 마치고 인천 중구 인천국제공항을 통해 입국하고 있다.인천공항=서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr /2023.01.27. 2023.01.27 18:29
연예일반

[포토] 지드래곤 '허우적'

가수 지드래곤이 27일 오후 파리 패션위크 일정을 마치고 인천 중구 인천국제공항을 통해 입국하고 있다.인천공항=서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr /2023.01.27. 2023.01.27 18:29
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